Семантическое ядро ошибки которые можно избежать

Семантическое ядро – это основа продвижения сайта в поисковых системах, и всего одна ошибка при его составлении может свести на нет все усилия. К сожалению, многие владельцы ресурсов и начинающие оптимизаторы нередко допускают их. В результате на продвижение тратится большое количество средств, а эффективность и доход от сайта не увеличиваются.

Владельцы сайтов нередко стремятся вывести собственный ресурс в ТОП выдачи ПС по самым эффективным запросам конкурентов, забывая о таком показателе, как тематичность – соответствие поисковых фраз контенту ресурса. Например, ваша компания занимается продажей детской одежды в розницу, одни из ваших конкурентов предлагают возможность купить аналогичные товары также и оптом.

С помощью специализированных сервисов вы выяснили, что самый результативный запрос в их СЯ – «детские комбинезоны оптом». На вашем сайте такая услуга не представлена, поэтому продвигаться по нему не имеет смысла. Этот процесс не принесет результата.

Еще одной ошибкой, связанной с контентом ресурса, является выбор нецелевого запроса, то есть не соответствующего целям и задачам сайта. Например, добавление информационного запроса «фиалки фото» в семантическое ядро коммерческого сайта по продаже цветов.
Использование таких запросов в продвижении ресурса будет нерезультативным по 2 причинам:

1. Вывести коммерческий сайт в ТОП поисковых систем, который занимают информационные порталы, по такому запросу практически невозможно: придется конкурировать с крупными трастовыми и наиболее релевантными запросу ресурсами, которые полностью посвящены заданной тематике.
2.  Даже если все же удастся это сделать, посетители, приходящие на сайт, будут плохо конвертироваться в клиентов, так как их цель – найти информацию, а не заказать товары и услуги.

Чтобы избежать вышеперечисленных ошибок и повысить эффективность продвижения, соблюдайте следующие рекомендации:

• Все запросы в семантическом ядре должны строго соответствовать его тематике.
  
• Ассортимент товаров и услуг на вашем сайте не должен уступать ассортименту конкурентов в ТОПе, если вы используете аналогичные
  запросы. В противном случае продвижение не принесет реальной пользы и будет сводиться к попыткам обмануть поисковые системы.
• Для сайтов, главная цель которых – продажи, следует подбирать только коммерческие запросы. Именно они будут максимально эффективны и позволят увеличить доход от вашего ресурса.

Высокочастотные запросы, как правило, пользуются популярностью при продвижении сайтов неопытными оптимизаторами, так как спрос по ним многообещающий. Но обычно конкуренция по таким запросам самая высокая,   соответственно, и стоимость продвижения будет значительной, а результата придется ждать очень долго.

Чтобы определить, насколько оправданным для вашего ресурса будет продвижение по ВЧ запросам, выполните следующие рекомендации:

• Проводите предварительный анализ сайтов, которые уже находятся в ТОПе ПС по выбранным поисковым фразам. Если для продвижения коммерческого ресурса вы выбрали запрос, по которому в ТОПе находятся только информационные сайты, вероятнее всего, результата не будет.
• Учитывайте ограничения для продвижения сайта. Чтобы вывести ресурс в ТОП по ВЧ запросам, он должен быть трастовым, то есть способным конкурировать с сайтами, находящимися в ТОПе по этому запросу по следующим параметрам: возраст, количество страниц в индексе ПС, наличие коммерческих элементов (корзины, фильтрации и т. д.). Поэтому, например, продвижение ресурса с возрастом менее 1 года по ВЧ запросам будет неэффективным и в этом случае лучше подобрать качественные СЧ и НЧ запросы.

Даже если продвижение по ВЧ запросам оказалось результативным, количество трафика может не оправдать ваших ожиданий, так как: 

Чистый спрос оказывается значительно меньше общего. Чистый спрос составляют пользователи, которые вводили именно этот запрос в его точной форме. Общий спрос – это запрос со шлейфом.

Например, общий спрос по запросу «кухни» составляет 10 412 822 показа в месяц.

Чистый спрос по нему значительно меньше – всего 49 910 показов в месяц.

На рисунке видно, что чистый спрос по запросу «кухни» составляет менее 0,5 % от всей маски. Соответственно, переходов на ресурс по нему будет значительно меньше, чем можно ожидать от спроса более 10 000 000. Продвижение не принесет результатов, а бюджет будет  растрачен впустую.

ВЧ запросы, как правило, очень многозначны, что делает их аудиторию неоднородной. Например, пользователь по запросу «кухня» может искать мебель, кулинарные рецепты, дизайн кухонь, одноименный сериал и т. д. Если на сайте продается мебель для кухни, то такой запрос будет слишком общим и не принесет результатов. В данном случае рекомендуется выбирать более конкретные поисковые фразы, например, «мебель для кухни» или «купить мебель для кухни в Москве». 

Еще одной распространенной ошибкой при составлении семантического ядра является выбор слишком общих запросов. Продвижение по ним может быть неэффективным, так как высока вероятность перехода на ресурс нецелевых посетителей. Например, сайт компании, занимающейся продажей часов на проспекте Мира в Москве, и не оказывающий услуги по доставке товара.

Предположим, что семантическое ядро для продвижения ресурса данной тематики состоит из следующих запросов:

• «часы»;
• «купить часы»;
• «часы в Москве»;
• «часы проспект Мира купить».

По первому запросу на сайт будет переходить аудитория, которая в целом интересуется данной темой (историей часов, их моделями и т. д.). Вероятность того, что пользователь, который вводит такой общий запрос, готов купить часы, крайне мала.

По запросу «купить часы» на ресурс будут переходить посетители, которые готовы приобрести товар прямо сейчас, но отсутствие возможности оформить доставку до дома существенно снизит конверсию.

В запросе «часы в Москве» указан общий регион. На ресурс будут переходить пользователи из разных районов города, которые также рассчитывают приобрести часы и заказать доставку. Не обнаружив такой возможности, они покинут сайт, и в результате средства, потраченные на продвижение по запросу, не окупятся. В поисковой фразе «часы проспект Мира купить» регион поиска товара и цель
запроса указаны точно, но нарушены правила русского языка. Это не только осложнит работу с контентом сайта при его оптимизации под запрос, но и приведет к последствиям, описанным в ошибке №6.

В результате ни один из вышеуказанных запросов не является корректным для продвижения сайта данной тематики и специфики. В качестве оптимальной в этом случае можно использовать поисковую фразу «купить часы на проспекте Мира».
В ней верно указан регион поиска, цель запроса и соблюдены грамматические правила.
Чтобы избежать добавления в семантическое ядро общих запросов и повысить эффективность продвижения, выполняйте следующие рекомендации:

• Добавляйте в запросы слова, уточняющие регион (город, район или даже улицу). Например, «купить цветы в Измайлово», «стоматология на проспекте Мира».
• Исключайте запросы смежной тематики. Например, в семантическое ядро для продвижения сайта по продаже комнатных растений не следует добавлять запрос «купить цветы», так как он будет слишком общим. Рекомендуется заменить его поисковой фразой «купить фикус Бенджамина». При условии, что такой товар представлен в ассортименте интернет-магазина.

Первое, на что ориентируются оптимизаторы, отбирая запросы для семантического ядра, – это статистика показов. Как правило, чтобы проанализировать ее, они используют Яндекс.Вордстат. К сожалению, этот сервис не дает возможности проверить реальный спрос – популярность поисковой фразы именно в том порядке слов, в котором ее задает пользователь. Это создает риск выбора  запросовпустышек» – поисковых фраз, приводящих в реальности меньше пользователей, чем это показывают статистические прогнозы.

Одной из разновидностей «пустышек» являются запросы, неправильно составленные с точки зрения русского языка. Например, поисковая фраза «дома финские». Согласно данным Яндекс.Вордстат, общий спрос по этому запросу составляет 31 779 показов в месяц (согласно приведенной нами классификации, он является высокочастотным). Проверим, так ли это на самом деле, с помощью оператора «!».

На рисунках выше видно, что показов по фразе «дома финские» именно в такой форме и последовательности слов всего 2654. Запрос является среднечастотным. Обратите внимание, что, согласно данным Яндекс.Вордстата, чистый спрос по фразе «дома финские» и по фразе с обратным порядком слов «финские дома» одинаковый.

Чтобы определить реальный спрос по этим поисковым фразам, можно воспользоваться инструментом «Планировщик ключевых слов» от Google. Для этого выполните следующие действия:
1. Зарегистрируйтесь или войдите в аккаунт Google.

2. На открывшейся странице выберите пункт «Получить статистику запросов для списка ключ. слов или сгруппировать их по гр. объявлений».

3. Введите проверяемые запросы, установите регион продвижения и нажмите на кнопку «Узнать количество запросов».

4. Перейдите на вкладку «Варианты ключевых слов», и вы увидите реальное количество показов в месяц.

На рисунке видно, что запрос «дома финские» за указанный период вводили всего лишь 10 раз (запрос является низкочастотным). Реальный спрос по этой поисковой фразе гораздо ниже, чем показывают статистические прогнозы в Яндекс.Вордстате,
поэтому она является «пустышкой». Чтобы напрасно не тратить ресурсы на продвижение по такому бесполезному запросу, добавлять его в семантическое ядро не следует.
Еще один вид «пустышек» – ВЧ запросы с низким чистым спросом и нетематическим шлейфом. Рассмотрим его на примере запроса «кухни» для продвижения коммерческого ресурса. Его общий спрос по всему миру составляет 10 412 822 показа в месяц.

Чтобы выяснить, является ли шлейф данного запроса тематичным, можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вордстат.

На рисунке ниже видно, что шлейф маски «кухни» в основном состоит из нетематичных запросов:

Теперь необходимо определить чистый спрос запроса (без шлейфа). Для этого следует снова применить оператор «!» в Яндекс.Вордстате.

На рисунке видно, что из 10 412 822 показов осталось лишь 49 910 чистого спроса. Так как чистый спрос по запросу «кухни» очень низкий (всего 0,5 % от спроса маски) и его шлейф нетематичен, он является «пустышкой». Большое количество денежных средств, которое необходимо потратить для продвижения сайта в ТОП выдачи ПС по такому ВЧ запросу, не окупится, и включать его в семантическое
ядро категорически не рекомендуется.

Если сайт развивают и занимаются его оптимизацией, он имеет видимость в ПС по ряду запросов. При изменении контента под новые поисковые фразы ресурс может ее потерять, так как запросы, по которым он ранжируется, могут быть удалены из текстов и метатегов. В результате количество переходов на сайт резко сократится. Поэтому, начиная целенаправленное продвижение ресурса в поисковых системах и составляя семантическое ядро, такие поисковые фразы нельзя игнорировать.

Рассмотрим данную ошибку на примере сайта по продаже сантехники. На ресурсе есть разделы с мойками из камня и нержавеющей стали. По запросу «мойки из камня» ресурс находится в ТОП 20 ПС Яндекс, а по запросу «мойки из нержавеющей стали» его нет даже в ТОП 100. В семантическое ядро добавляется запрос «мойки из нержавеющей стали», и страница оптимизируется под него. За месяц продвижения позиции по запросу «мойки из камня» потеряны, а быстро занять высокие позиции по запросу «мойки из нержавеющей стали» не удалось. В результате на ресурс перестали приходить новые посетители, а товары данной категории перестали продаваться.

Чтобы такого не произошло с вашим сайтом, прежде чем начинать подбор запросов для семантического ядра, оцените видимость ресурса в поисковых системах и определите, по каким запросам пользователи уже переходят на сайт. Сделать это можно, например, с помощью Яндекс.Вебмастера. Для этого в меню сервиса перейдите в отчет «Популярные запросы». Он показывает 25 самых популярных поисковых фраз, по которым пользователи переходят на ресурс и/или по которым они видят его в результатах поисковой выдачи. В отчете также показываются позиции ресурса по каждому конкретному запросу. Есть возможность просмотреть поисковые фразы по определенному региону продвижения, а также выбрать конкретный промежуток времени (по умолчанию указаны данные за неделю).

Если вы хотите получить более подробную информацию о запросах, воспользуйтесь сервисом Яндекс.Метрика. В отчете «Поисковые фразы» вы сможете просмотреть список запросов, по которым пользователи приходили на сайт. Вам необходимо отобрать самые популярные, узнать их позиции и спрос. В том случае, если эти запросы удовлетворяют условиям продвижения (соответствуют цели ресурса, потребностям клиентов и т. д.), добавьте их в семантическое ядро.

Таким образом, вы сможете сделать продвижение ресурса более эффективным и избежать потери позиций сайта в результатах выдачи и снижения видимости в ПС.

Такими считают запросы типа: «цветы букеты доставка Москва», «футболки Москва недорого», «ремонт отделка цена» и т. п. Включая эти наборы слов в семантическое ядро, есть риск навлечь на ресурс санкции за поисковый спам.

Такие фразы постепенно начинают терять популярность и редко применяются в продвижении сайтов. Это происходит в том числе из-за развития технологий голосового поиска: люди, как правило, так не говорят. В любом случае использовать подобные запросы в продвижении категорически не рекомендуется. Напротив, нужно следить за тем, чтобы поисковые фразы, входящие в состав СЯ, всегда соответствовали нормам русского языка.

Чтобы семантическое ядро для продвижения вашего ресурса состояло только из грамматически правильных слов, выполняйте несколько простых правил:
1. Не перегружайте запросы лишними или служебными словами (предлогами, союзами) – пользователи не часто применяют их при поиске информации в ПС. Например, конструкция «!качественные !кухни +в !кредит» будет иметь нулевой спрос, а «!кухни +в !кредит» – 59.
2. Не делайте запрос слишком длинным: даже для грамотной поисковой фразы 5–7 значимых слов – это предел.

Соблюдая все вышеуказанные рекомендации, вы сможете составить качественное СЯ для продвижения вашего сайта. Если наши рекомендации показались для Вас слишком сложными или просто нет времени, чтобы как следует разобраться во всем самому, то поручите нам подбор ключевых фраз для вашего проекта.